Gente, me gustaria compartir esto con ustedes:
Ayer tuve una reunion de marketing deportivo, q ademas de q me gusto mucho, me sirvio mucho para ver cosas q uno no ve y xq ademas me ayuda para lo q tengo pensa estudiar luego de terminar el secundario (periodismo deportivo).
En la charla estuvieron presentes la gerente de marketing del Club Atletico Independiente (bombonazo terrible, ningun boludo Comparada:P) y ese q sale siempre en estudio futbol hablando del marketing q tiene joyitas increibles realmente, cosas q uno no puede creer (Ej,: un destapa cervezas de EEUU q REGALABAN a todos los espectares de un partido de NBA q al abrir la cerveza te relataba un triple, un gol o lo q vos quieras, increible, una remera adidas de boca manga larga con publicidad de un vino, una rareza y asi millones de cosas).
Empezo hablando la gerente de marketing de Club Atletico Independiente, mostro una tabla con la cantidad de hinchas a lo largo y a lo ancho del pais de los clubes mas importantes donde figuramos ultimos(detras de blanquiceleste s.a), pero son datos poco objetivos.
Pero al mismo tiempo resalto q los clubes con menos cant. de hinchas entre los grandes son los q mas pasion tienen, y q al salir un producto de su club, x mas feo q sea, lo comprar igual.
Luego hablaron del mercado de Asia y Europa, si bien no viene al caso, ellos tiene una estrategia q es comprar grandes estrellas, ya q la gente sigue mas a las superestrellas q a su club. y aqui hay una estrategia de venta de cracks.
Si se ponen a ver, el rojo es uno de los equipos q mas avanzo en cuanto a marketing desde q asumio Comparada, ya q antes de esto nadie confiaba en el club, la gente no estaba comprometida.
Independiente, saco entre otras cosas : cartel estrategio en el puente pueyredon (gigante) y el proyecto de nuevo estadio (reposicionamiento de la marca), saco una revista oficial y un site oficial nuevo (desarollo del nuevo concepto de comunicacion de la marca), hizo un maraton, campaña unicef y "rojo solidario" (desarollo de su responsabilidad/funcion social) escuela de futbol (desarollo entre los niños y adolecentes, ya q al rojo le cuesta mucho hacer hinchas desde la cuna y sus hnchas en un 70% pasan los 35 años, buen dato)
Luego el rojo hizo acciones para cada objeetivo estrategico : coca cola cn su edicion limitada, unicef y disney, luego un logo deportivo, y etc.
Luego vino este muchacho de TYC y nos explico varias cosas, estuvo barbaro, pero no vienen al caso, aunq algunas me gustaria contar:
- se viene la lucha del año entre gatorade y power
- hay marcas q "compran historia", adidas la tiene la historia, nike apartir de 1990 se metio a comprar historia en el futbol y puma comprar figuras publicitarias (miren los mundial, las figuras de la mayoria fueron jugadores puma)
- y otro flashero : petrobras se metio en blanquiceleste s.a x los colores q posee, ya q dicen q petrobras tiene los colores de brasil y eso a la gente no le gusta, entoces para tratar de impactar se metio con blanquiceleste s.a, medio loco no?
Y otro es Tarjeta Shoping en velez, q se metio xq dicen q parecia q tarjeta shoping era solo para mujeres, y se metio en un ambiente de hombres (justo velez ? en la popular hay mas mujeres q hombres:P)
- Habia camisetas hasta de Olimpo, de san lorenzo no tenia, porque dice q no tiene nada como para resaltar, es una remera comun, con 0 originalidad. (para alguno es bueno esto, para otros no tanto). Un dato la remera de central se vendian 10 remeras x ej, cuando le agregan el dibujo del negro fontanarosa se empezaron a vender 100!
Y asi varias cosas...
Pero yo me quede pensando, terminada la charla, San Lorenzo tiene gerente de marketing? San Lorenzo xq no desarolla el marketing? Es algo q puede costar, pero se tiene muchisimos beneficios y desarolla mucho.
Independiente dicen q antes trataban mal al socio xq no te venia el cobrador a tu casa y hoy en dia le da de TODO al socios, desde cobrador hasta descuentos para ver peliculas, en san lorenzo actualmente tiene UN solo beneficio, q es entrar gratis de local a la popular! Despues se cagan en el socio.
San Lorenzo para sacar un logo es casi imposible, algo tan pequeño pero q a la vez representa muchisimo (como el logo centenario, en q bandera no esta en estos dias?), san lorenzo no se asocia con grandes marcas.
0 explotacion de marketing San Lorenzo, y es un club perfecto junto Indepentiende y blanquiceleste s.a para explotarlo, tiene muchos hinchas y muy apasionado sobre todo.
Porque no Boca o River? Porque si te metes con uno, el otro no te compra en general, y son las grandes masas de cantidad de hinchas.
San Lorenzo, con el 4% del pais o mas, puede hacer grandes cosas, puede desarollar muchisimo, pero ....
Nada mas gente, espero q les guste, es largo pero vale la pena, queria compartirlo con ustedes, y aca esta!